| 日期：2006年12月24日 |
英 超 聯 足 球 轉 播 權 ， 在 遠 東 的 一 個 國 際 城 市 ， 炒 成 十 多 億 ， 很 令 人 佩 服 。
叫 人 佩 服 的 不 是 本 地 富 豪 志 在 必 得 的 豪 氣 ， 而 是 英 超 聯 這 個 品 牌 ， 在 全 世 界 ， 特 別 是 對 於 遠 東 的 品 牌 叫 座 力 。
品 牌 叫 座 的 議 價 能 力 ， 最 近 ， 大 陸 的 一 些 文 人 也 看 到 了 ， 指 指 點 點 ， 發 明 了 一 個 名 詞 ， 叫 做 「 軟 實 力 」 。 他 們 很 羨 慕 英 美 有 那 麼 強 大 的 軟 實 力 ， 像 英 超 聯 ， 一 個 電 視 的 轉 播 權 ， 就 在 一 個 地 區 就 可 以 囊 括 十 幾 億 。
品 牌 的 叫 座 力 從 哪
來 ？ 從 這 個 國 家 的 形 象 和 信 譽 那 來 ， 別 的 國 家 踢 足 球 ， 有 氣 無 力 的 沒 有 人 看 ， 獨 是 英 超 聯 和 歐 洲 盃 ， 全 世 界 的 人 爭 
看 。 別 的 國 家 億 萬 金 元 製 作 的 武 打 片 ， 求 爺 爺 告 奶 奶 地 央 賣 埠 ， 但 一 齣 占 士 邦 的 新 戲 ， 一 部 哈 利 波 特 的 新 書 ， 發 行 權 和 翻 譯 權 ， 價 值 千 金 ， 想 買 也 得 排 隊 ， 還 看 看 他 大 爺 喜 歡 不 喜 歡 。
枉 的 是 ， 英 超 聯 的 轉 播 權 本 來 不 那 麼 值 錢 的 ， 在 遠 東 就 值 錢 了 。 為 什 麼 值 錢 呢 ？ 因 為 這 個 區 域 的 人 民 嗜 賭 成 性 。 在 英 國 ， 英 超 聯 也 有 許 多 人 「 賭 波 」 ， 但 英 國 人 的 注 碼 小 ， 一 場 只 賭 三 五 鎊 錢 。 北 京 、 上 海 、 香 港 ， 一 干 身 穿 歐 洲 名 牌 、 口 啣 古 巴 雪 茄 的 富 戶 ， 一 場 足 球 就 扔 進 去 一 兩 百 萬 。 於 是 英 超 聯 的 身 價 ， 就 由 這 幫 意 氣 風 發 的 盛 世 小 農 們 ， 硬 生 生 的 用 金 錢 的 海 洋 浮 高 了 。碧 咸 、 奧 雲 ， 還 有 朗 拿 度 ， 都 變 了 億 萬 富 翁 ， 因 為 在 遠 東 和 第 三 世 界 ， 他 們 有 大 量 的 暴 發 戶 捧 場 。 碧 咸 有 錢 ， 英 國 也 有 面 子 ， 連 同 其 他 的 英 國 貨 ， 像 旅 遊 業 ， 也 一 起 旺 盛 起 來 。 買 他 們 的 球 隊 ， 高 價 請 他 們 的 球 星 ， 搶 奪 他 們 的 轉 播 權 ， 只 會 把 大 不 列 顛 這 副 招 牌 越 搶 越 貴 。 招 牌 高 貴 ， 北 京 的 富 戶 ， 也 爭
把 孩 子 硬 擠 進 人 家 的 寄 宿 學 校 ， 讓 下 一 代 接 受 最 優 秀 的 
育 。英 國 的 軟 實 力 ， 就 是 如 此 提 升 起 來 的 ， 條 件 是 在 第 三 世 界 ， 要 有 成 億 上 萬 頭 腦 簡 單 貪 婪 無 道 的
瓜 。 全 憑 他 們 的 愚 昧 ， 英 國 才 會 長 期 維 持 高 貴 的 品 牌 ， 還 有 法 國 、 意 大 利 、 西 班 牙 ， 比 起 達 爾 文 和 牛 頓 ， 這 個 世 界 ， 瓜 對 文 明 的 貢 獻 也 很 大 ， 他 們 是 真 正 的 無 名 英 雄 ， 因 此 今 年 時 代 的 風 雲 人 物 ， 就 是 一 個 字 ： You 。 
陶傑
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